--- title: "Brzoska: UODO wszczął postępowanie w sprawie reklam z jego wizerunkiem" description: "UODO wszczął postępowanie wobec Facebook Poland w związku z fałszywymi reklamami wykorzystującymi wizerunek Rafała Brzoski. Sprawa może mieć znaczenie dla odpowiedzialności platform za reklamy naruszające dane osobowe." publisher: "Najnowsze Informacje" language: "pl-PL" canonical_url: "https://najnowsze-informacje.pl/gospodarka/brzoska-uodo-wszczal-postepowanie-w-sprawie-reklam-z-jego-wizerunkiem" markdown_url: "https://najnowsze-informacje.pl/gospodarka/brzoska-uodo-wszczal-postepowanie-w-sprawie-reklam-z-jego-wizerunkiem/index.md" date_published: "2026-08-31T21:24:55.431Z" date_modified: "2026-08-31T21:38:53.134Z" author: "Redakcja" category: "Gospodarka" tags: - "uodo" - "meta" - "fałszywe reklamy" - "rodo" - "cyberbezpieczeństwo" source_url: "https://www.bankier.pl/wiadomosc/UODO-po-stronie-Brzoski-Wizerunek-to-dane-osobowe-Meta-moze-odpowiadac-za-falszywe-reklamy-9189957.html?utm_source=RSS&utm_medium=RSS&utm_campaign=Wiadomosci" source_name: "Bankier Wiadomości" image_url: "https://najnowsze-informacje.pl/api/media/file/gospodarka-unsplash-1788199289437.jpeg" image_alt: "red padlock on black computer keyboard" image_credit: "© FlyD / Unsplash" image_credit_url: "https://unsplash.com/@flyd2069" --- # Brzoska: UODO wszczął postępowanie w sprawie reklam z jego wizerunkiem > UODO wszczął postępowanie w sprawie reklam z wizerunkiem Rafała Brzoski. Urząd uznał, że wizerunek podlega ochronie RODO. ## Kluczowe informacje - Według Rafała Brzoski UODO uznał, że wizerunek jest częścią danych osobowych chronionych przez RODO. - Urząd wszczął postępowanie wobec Facebook Poland i przekazał sprawę także do unijnej dyskusji o oszustwach deepfake. - Krzysztof Gawkowski zwrócił się do Komisji Europejskiej o nałożenie na Metę kary w wysokości 250 mld euro. - Meta podała, że w ciągu roku usunęła 137 tys. reklam i 380 tys. treści pochodzących z Polski. Prezes Urzędu Ochrony Danych Osobowych wszczął postępowanie administracyjne w sprawie Facebook Poland, a skargę Rafała Brzoski potraktował także jako zawiadomienie o możliwych systemowych nieprawidłowościach. Tak wynika z pisma, o którym poinformował założyciel i prezes InPostu. Według Brzoski urząd potwierdził, że wizerunek jest częścią danych osobowych i podlega ochronie RODO. Wykorzystanie twarzy lub nazwiska w fałszywej reklamie może więc być rozpatrywane jako naruszenie przepisów o ochronie danych. Jakie działania podjął UODO Brzoska przekazał, że UODO zwrócił się również do irlandzkiego urzędu DPC o projekt decyzji w sprawie prowadzonej od lipca 2024 roku. DPC jest odpowiednikiem polskiego UODO, a jego jurysdykcji podlega europejska centrala Mety. Polski urząd skierował ponadto do Komisji Europejskiej wniosek o podjęcie systemowych działań przeciw oszustwom wykorzystującym technologię deepfake. UODO wszczął postępowanie administracyjne w sprawie Facebook Poland. Skarga Brzoski została potraktowana także jako zawiadomienie o możliwych systemowych nieprawidłowościach. Urząd zażądał od irlandzkiego DPC projektu decyzji dotyczącej postępowania prowadzonego od lipca 2024 roku. Do Komisji Europejskiej trafił wniosek o systemowe działania przeciw oszustwom deepfake. Spór o odpowiedzialność platform Prezes InPostu od dłuższego czasu prowadzi spór z koncernem Meta. Zarzuca mu zarabianie na fałszywych reklamach publikowanych na Facebooku i wykorzystujących jego wizerunek. Według relacji Brzoski stanowisko UODO oznacza, że takie reklamy są formą przetwarzania danych osobowych, a platformy nie powinny uchylać się od odpowiedzialności, powołując się na wyłączenia przewidziane w unijnym rozporządzeniu Digital Services Act, czyli Akcie o usługach cyfrowych. Ostateczne znaczenie tego stanowiska będzie zależało od przebiegu postępowania i dalszych decyzji właściwych organów. Brzoska postuluje, aby media społecznościowe publikujące fałszywe treści ponosiły kary finansowe odpowiadające 150 proc. zarobków uzyskanych z ich publikacji. Powołana przez niego inicjatywa 150 proc. uruchomiła stronę, za pomocą której użytkownicy mogą zgłaszać pseudoreklamy naruszające dobra osobiste osób fizycznych i prawnych. Przygotowane przez inicjatywę narzędzie AI ScamWatch ma wykrywać, analizować i dokumentować takie naruszenia. Propozycja 150 proc. jest postulatem Brzoski, a nie decyzją regulatora. Wniosek rządu i odpowiedź Mety W ubiegłym tygodniu wicepremier i minister cyfryzacji Krzysztof Gawkowski poinformował o złożeniu do Komisji Europejskiej wniosku o nałożenie na Metę kary w wysokości 250 mld euro. Zarzucił platformie bezczynność i nieskuteczne zwalczanie szkodliwych dla Polaków reklam oraz oszukańczych treści. Gawkowski wezwał także Metę do wprowadzenia skutecznych narzędzi eliminujących scam, fałszywe reklamy i promowanie nielegalnych aplikacji. Wcześniej minister domagał się od Mety szczegółowych danych o oszukańczych reklamach pojawiających się w Polsce na Facebooku i Instagramie oraz wyjaśnień dotyczących fałszywych ogłoszeń z wizerunkiem prezesa InPostu. W odpowiedzi opublikowanej na stronie Ministerstwa Cyfryzacji Meta zaproponowała Gawkowskiemu i jego zespołowi spotkanie. Firma podkreśliła, że nie ma jednego rozwiązania pozwalającego całkowicie wyeliminować oszukańcze reklamy, dlatego stosuje wielopoziomowy system obejmujący kontrolę przed publikacją, usuwanie treści, weryfikację reklamodawców, blokowanie sieci oszustów oraz współpracę z instytucjami publicznymi. Meta podała, że od lipca 2025 roku do czerwca 2026 roku usunęła około 137 tys. reklam pochodzących z Polski z powodu naruszenia zasad dotyczących oszustw i wyłudzeń. Ponad 88 proc. z nich usunięto jeszcze przed zgłoszeniem przez użytkowników. W tym samym okresie firma usunęła około 380 tys. treści pochodzących z Polski na Facebooku, Instagramie i Threads, które naruszały zasady dotyczące oszustw i innych oszukańczych praktyk. Ponad 93 proc. tych materiałów usunięto przed zgłoszeniem przez użytkowników. ## Wyjaśnienie pojęć ### [Ogólne rozporządzenie o ochronie danych (RODO)](https://najnowsze-informacje.pl/definicje/ogolne-rozporzadzenie-o-ochronie-danych-rodo) Unijne przepisy określające zasady przetwarzania i ochrony danych osobowych, w tym informacji pozwalających zidentyfikować osobę. ### [deepfake](https://najnowsze-informacje.pl/definicje/deepfake) Treść cyfrowa, na przykład nagranie głosu, obrazu lub filmu, sztucznie wygenerowana albo zmodyfikowana tak, aby wiarygodnie naśladowała konkretną osobę. ### [Dyrektywa o Usługach Cyfrowych](https://najnowsze-informacje.pl/definicje/dyrektywa-o-uslugach-cyfrowych) Unijny akt prawny ustanawiający obowiązki platform i innych usług cyfrowych, między innymi w zakresie przejrzystości, zarządzania ryzykiem i ochrony użytkowników. ## Źródło pierwotne [Bankier Wiadomości](https://www.bankier.pl/wiadomosc/UODO-po-stronie-Brzoski-Wizerunek-to-dane-osobowe-Meta-moze-odpowiadac-za-falszywe-reklamy-9189957.html?utm_source=RSS&utm_medium=RSS&utm_campaign=Wiadomosci) --- ## Informacje do cytowania - **Autor:** Redakcja - **Data publikacji:** 2026-08-31T21:24:55.431Z - **Ostatnia aktualizacja:** 2026-08-31T21:38:53.134Z - **Kategoria:** Gospodarka - **Adres kanoniczny:** [https://najnowsze-informacje.pl/gospodarka/brzoska-uodo-wszczal-postepowanie-w-sprawie-reklam-z-jego-wizerunkiem](https://najnowsze-informacje.pl/gospodarka/brzoska-uodo-wszczal-postepowanie-w-sprawie-reklam-z-jego-wizerunkiem) - **Wersja Markdown:** [https://najnowsze-informacje.pl/gospodarka/brzoska-uodo-wszczal-postepowanie-w-sprawie-reklam-z-jego-wizerunkiem/index.md](https://najnowsze-informacje.pl/gospodarka/brzoska-uodo-wszczal-postepowanie-w-sprawie-reklam-z-jego-wizerunkiem/index.md) **Sugerowane cytowanie:** > Najnowsze Informacje, „Brzoska: UODO wszczął postępowanie w sprawie reklam z jego wizerunkiem”, 2026-08-31, https://najnowsze-informacje.pl/gospodarka/brzoska-uodo-wszczal-postepowanie-w-sprawie-reklam-z-jego-wizerunkiem