---
title: "BMW wyświetla reklamę Spider Mana na ekranach samochodów"
description: "BMW prowadzi globalną kampanię filmu Spider Man: Brand New Day na ekranach obsługiwanych samochodów. Reklama wywołała krytykę kierowców, którzy uznali ją za naruszenie prywatnej przestrzeni auta."
publisher: "Najnowsze Informacje"
language: "pl-PL"
canonical_url: "https://najnowsze-informacje.pl/technologie/bmw-wyswietla-reklame-spider-mana-na-ekranach-samochodow"
markdown_url: "https://najnowsze-informacje.pl/technologie/bmw-wyswietla-reklame-spider-mana-na-ekranach-samochodow/index.md"
date_published: "2026-08-05T12:39:46.915Z"
date_modified: "2026-08-05T12:48:47.278Z"
author: "Redakcja"
category: "Technologie"
tags:
  - "bmw"
  - "reklamy"
  - "samochody"
  - "spider-man"
  - "technologie motoryzacyjne"
source_url: "https://www.engadget.com/2230202/bmw-is-forcing-a-weird-spider-man-ad-onto-its-dashboard-displays/"
source_name: "Engadget"
image_url: "https://najnowsze-informacje.pl/api/media/file/tech-unsplash-1785866479940.jpeg"
image_alt: "time lapse photography of man riding car"
image_credit: "© Samuele Errico Piccarini / Unsplash"
image_credit_url: "https://unsplash.com/@samuele_piccarini"
---

# BMW wyświetla reklamę Spider Mana na ekranach samochodów

> BMW wyświetla kierowcom reklamę filmu Spider Man: Brand New Day. Kampania objęła auta w ponad 70 krajach i wywołała falę krytyki.

## Kluczowe informacje
- Reklama pojawia się na ekranach obsługiwanych samochodów BMW.
- Kampania trwa od 27 lipca do 10 sierpnia w ponad 70 krajach.
- BMW twierdzi, że animację uruchamia kierowca, ale baner pojawia się automatycznie.
- Promocja wywołała krytykę w mediach społecznościowych.

BMW rozpoczęło nietypową kampanię promującą film Spider Man: Brand New Day. Na ekranie deski rozdzielczej wielu obsługiwanych samochodów pojawia się baner związany z produkcją. Kierowca może go dotknąć, aby uruchomić animację, którą BMW opisuje jako świąteczną niespodziankę. Materiał wykorzystuje system audio samochodu oraz oświetlenie ambientowe, a Spider Man wchodzi w interakcję z SUV em BMW iX3.

## Reklama połączona z prezentacją samochodu

Kampania jest jednocześnie promocją filmu i koncepcyjnego pojazdu BMW iX3 Flow: Spider Man Brand New Day. Samochód powstał we współpracy z Sony i Marvelem, a jego nadwozie wykorzystuje opracowaną przez BMW technologię elektronicznego papieru. Pozwala ona zmieniać wygląd zewnętrznych powierzchni pojazdu. Kampania rozpoczęła się 27 lipca i ma trwać do 10 sierpnia. Jest prowadzona w ponad 70 krajach na obsługiwanych samochodach BMW.

## Kierowcy krytykują reklamy w drogich samochodach

Promocja spotkała się z negatywnymi reakcjami w mediach społecznościowych i na forach internetowych. Krytycy zwracają uwagę, że reklama pojawia się przy uruchamianiu samochodu, czyli w prywatnej przestrzeni, za którą właściciel zapłacił często wysoką cenę. BMW iX3, który występuje w animacji, kosztuje od 61 500 dolarów. Dla części kierowców dobrowolne dotknięcie banera nie zmienia faktu, że sam komunikat reklamowy jest wyświetlany automatycznie.

BMW odpowiada, że animacja jest częścią szerszego partnerstwa marek i ma być widoczna tylko dla kierowców, którzy aktywnie ją uruchomią na ekranie dotykowym. Firma nie wyjaśniła jednak, dlaczego baner zachęcający do tej interakcji pojawia się automatycznie. Sprawa jest szczególnie niezręczna w kontekście wcześniejszej wypowiedzi Stephana Duracha z 2023 roku. Wiceprezes BMW mówił wtedy, że ekran samochodu jest prywatną przestrzenią i nie widzi możliwości sprzedawania go do wyświetlania reklam. Marka ma już na koncie podobną falę krytyki po uruchomieniu abonamentu na podgrzewane fotele, który później wycofała.

## Źródło pierwotne

[Engadget](https://www.engadget.com/2230202/bmw-is-forcing-a-weird-spider-man-ad-onto-its-dashboard-displays/)

---
## Informacje do cytowania
- **Autor:** Redakcja
- **Data publikacji:** 2026-08-05T12:39:46.915Z
- **Ostatnia aktualizacja:** 2026-08-05T12:48:47.278Z
- **Kategoria:** Technologie
- **Adres kanoniczny:** [https://najnowsze-informacje.pl/technologie/bmw-wyswietla-reklame-spider-mana-na-ekranach-samochodow](https://najnowsze-informacje.pl/technologie/bmw-wyswietla-reklame-spider-mana-na-ekranach-samochodow)
- **Wersja Markdown:** [https://najnowsze-informacje.pl/technologie/bmw-wyswietla-reklame-spider-mana-na-ekranach-samochodow/index.md](https://najnowsze-informacje.pl/technologie/bmw-wyswietla-reklame-spider-mana-na-ekranach-samochodow/index.md)

**Sugerowane cytowanie:**

> Najnowsze Informacje, „BMW wyświetla reklamę Spider Mana na ekranach samochodów”, 2026-08-05, https://najnowsze-informacje.pl/technologie/bmw-wyswietla-reklame-spider-mana-na-ekranach-samochodow