Zdjęcie: © Vienna Reyes / Unsplash
Źródło: unsplash.com/photos/qCrKTET_09o
Fox Corp. zakończyła kwartał z wyraźnym wzrostem przychodów, któremu pomogły transmisje piłkarskich mistrzostw świata rozgrywanych tego lata w Ameryce Północnej. Turniej zwiększył sprzedaż reklam w całej grupie i przyczynił się do wzrostu bezpłatnej, finansowanej reklamami platformy streamingowej Tubi. Łączne przychody Fox wyniosły 4,21 mld dolarów, o 28 proc. więcej niż w tym samym okresie poprzedniego roku.
Przychody reklamowe Fox zwiększyły się o 78 proc., do 1,92 mld dolarów. Spółka wskazała, że za wzrost odpowiadały przede wszystkim mistrzostwa świata oraz rozwój Tubi. Fox opublikowała w czwartek wyniki za czwarty kwartał roku obrotowego i cały rok. Prezes Lachlan Murdoch określił miniony rok mianem okresu rekordowych wyników finansowych. Podkreślił przy tym, że rezultat jest szczególnie istotny, ponieważ poprzedni rok również był mocny dzięki transmisji Super Bowl oraz wyborom prezydenckim. Fox ma w swoim portfelu sieci telewizyjne o profilu skoncentrowanym na sporcie i informacjach, co pomaga utrzymywać znaczenie reklamy w czasie, gdy tradycyjna płatna telewizja traci abonentów.
Brak komentarzy. Bądź pierwszy!
Według danych Nielsena transmisje telewizyjne i streamingowe Fox z 104 spotkań mistrzostw świata miały średnio około 7,7 mln widzów. Finał między Hiszpanią a Argentyną przyciągnął na platformy Fox rekordowe niemal 39 mln osób. Z turnieju korzystały również NBCUniversal, Telemundo i Peacock, które pokazywały mecze w języku hiszpańskim. Duże wydarzenia sportowe są atrakcyjne dla nadawców, ponieważ skupiają dużą widownię w krótkim czasie, co ułatwia sprzedaż reklam. Oprócz mistrzostw świata do najważniejszych wydarzeń dla rynku reklamowego należą Super Bowl i serie spotkań play off. Disney informował w tym tygodniu, że wyprzedał już zasoby reklamowe przed kolejnym Super Bowl zaplanowanym na luty.
Tubi jest bezpłatną usługą streamingową, która opiera model działalności na reklamach. Fox rozwija ją jako ofertę skierowaną między innymi do młodszych widzów, ważnych dla reklamodawców. W czasie mistrzostw świata platforma udostępniła wybrane mecze oraz programy towarzyszące. Według Lachlana Murdocha centrum poświęcone turniejowi na Tubi przyciągnęło ponad 20 mln widzów w całym okresie zawodów. Transmisje dwóch meczów z wczesnej fazy turnieju wygenerowały dwa dni z najwyższym ruchem w historii platformy. Fox już wcześniej wykorzystywała wybrane wydarzenia sportowe, w tym Super Bowl, do zwiększania zainteresowania Tubi.
Na mistrzostwach skorzystała także usługa Fox One, uruchomiona niemal rok temu i obejmująca treści całej grupy. Przychody dystrybucyjne Fox wzrosły w kwartale o 5 proc., między innymi dzięki Fox One, która według kierownictwa nadal przekracza oczekiwania. Murdoch powiedział, że turniej przyciągnął nowych klientów i przełożył się na dobre wskaźniki utrzymania użytkowników. Fox One kosztuje 19,99 dolara miesięcznie, a usługa jest również dostępna w pakiecie z bezpośrednią usługą streamingową Disney należącą do ESPN. Kierownictwo Fox przekazało, że dotychczas obserwuje minimalną kanibalizację tradycyjnego biznesu płatnej telewizji, a abonenci Fox One są w większości klientami dodatkowo pozyskanymi przez grupę.
Wyniki Fox pokazują znaczenie wydarzeń na żywo dla firm medialnych. Spadek liczby abonentów płatnej telewizji ogranicza przychody dystrybucyjne, a część usług streamingowych ma trudności z dalszym zwiększaniem liczby użytkowników. W takiej sytuacji reklama pozostaje dla Fox ważnym źródłem przychodów i rentowności. Spółka poinformowała również, że tegoroczny Upfront był jednym z najmocniejszych w jej historii, a wolumen wzrósł dwucyfrowo. W czerwcu Fox ogłosiła proponowane przejęcie Roku za 22 mld dolarów. Transakcja mogłaby zwiększyć zasięg Fox na rynku reklamy, ponieważ Roku, znane z urządzeń do streamingu, prowadzi także własny kanał Roku Channel, konkurencyjny wobec Tubi. Fox weszła w tradycyjny segment płatnego streamingu dopiero w ubiegłym roku, wcześniej skupiając się przede wszystkim na rozwijaniu Tubi.