Ta strona używa plików cookies, aby zapewnić najlepszą jakość korzystania z naszego serwisu oraz do celów analitycznych. Klikając "Akceptuję", wyrażasz zgodę na używanie wszystkich plików cookies. Możesz również odrzucić zgodę, co spowoduje zablokowanie plików cookies analitycznych. Więcej informacji znajdziesz w naszej Polityce Prywatności.
Miasta walczą o status światowej stolicy sportu. W grę wchodzi ponad 100 mld dolarów
Projekty związane ze sportem mogą przyciągnąć ponad 100 mld dolarów inwestycji w ciągu 15 lat.
Miasta rozwijają nie tylko stadiony, lecz także hotele, handel, kulturę i całe dzielnice wielofunkcyjne.
Las Vegas, Rijad, Miami, Melbourne, Paryż i Los Angeles wykorzystują różne modele budowania sportowej marki.
Rosnące koszty i mniej dynamiczny wzrost przychodów z praw medialnych mogą ograniczyć przyszłe zyski.
Sponsorowane
Odkryj rewolucyjną metodę nauki języków
Sprawdź jak w 30 dni opanować podstawy dowolnego języka obcego bez wychodzenia z domu.
Sportowa stolica nie jest już definiowana wyłącznie przez liczbę zdobytych mistrzostw. Miasta, które wcześniej konkurowały o siedziby dużych firm, kongresy i turystów, coraz częściej traktują sport jako platformę gospodarczą oraz kulturową. Stadion lub arena stają się częścią większego projektu, obejmującego hotele, gastronomię, handel, wydarzenia artystyczne i przestrzenie publiczne. Celem jest nie tylko sprzedaż biletów na mecz, lecz także skłonienie odwiedzających, by zostali dłużej i wracali po zakończeniu konkretnego wydarzenia.
Sport jako narzędzie budowania marki miasta
Według raportu Klutch Sports Group przygotowanego we współpracy z Royal Bank of Canada projekty związane z arenami i dzielnicami sportowo-rozrywkowymi mogą przyciągnąć ponad 100 mld dolarów inwestycji w ciągu najbliższych 15 lat. W takim modelu sport pełni funkcję reklamy miasta. Wielkie zawody mają przyciągnąć uwagę odbiorców z całego świata, ale ich trwała wartość zależy od tego, co miasto może zaoferować poza samym boiskiem lub kortem. Dlatego sam stadion jest dziś tylko jednym elementem szerszej infrastruktury turystycznej.
Inwestorzy i samorządy rozwijają dzielnice łączące obiekty sportowe z hotelami, handlem, gastronomią i kulturą.
Wielkie wydarzenia pozwalają miastom czasowo zwiększać popyt na noclegi, bilety, usługi i transport.
Raport ostrzega, że renegocjowane umowy dotyczące praw medialnych mogą nie zapewniać tak szybkiego wzrostu opłat jak wcześniej.
Sportowa marka miasta wymaga atrakcji, które przyciągną odwiedzających także między kolejnymi wydarzeniami.
Las Vegas, od kasyn do całorocznego kalendarza sportowego
Las Vegas jest przykładem najszybszej transformacji wśród opisywanych miast. Jeszcze dekadę temu nie miało dużej profesjonalnej drużyny sportowej. W 2017 roku do miasta przeniosła się liga NHL wraz z zespołem Golden Knights, a rok później dołączyły koszykarki Las Vegas Aces, wcześniej występujące w San Antonio. W 2020 roku pojawili się Raiders z ligi NFL. W zestawieniu wycen franczyz Sportico klub awansował z 19. na 9. miejsce. Wkrótce mają dołączyć baseballiści Athletics, a kolejnym kandydatem jest NBA.
Las Vegas ma już także kalendarz wydarzeń wykraczający poza regularne rozgrywki. W tej dekadzie miasto ma gościć dwa Super Bowle, mecz o mistrzostwo futbolu akademickiego oraz finałowy turniej March Madness. Atutem pozostaje zaplecze turystyczne, obejmujące około 150 tys. pokoi hotelowych, a także silna marka związana z hazardem i widowiskami. Ważnym elementem tej oferty jest Sphere, obiekt przedstawiany jako innowacyjne doświadczenie kulturalne. Podczas największych imprez miasto może czasowo podnosić ceny i wykorzystywać globalną uwagę, a następnie wracać do zwykłego modelu turystycznego.
Rijad testuje model finansowany przez państwo
Rijad pokazuje, jak daleko może sięgać państwowe finansowanie sportu. Saudyjski Public Investment Fund, czyli PIF, przeznacza duże środki na projekty turystyczne i sportowe, próbując w krótkim czasie zbudować rozpoznawalność, którą inne miasta rozwijały przez dziesięciolecia. W 2021 roku Arabia Saudyjska uruchomiła cykl LIV Golf i pozyskała kilku czołowych zawodników PGA Tour, w tym Phila Mickelsona oraz Dustina Johnsona. Rok później klub Al-Nassr podpisał kontrakt z Cristiano Ronaldo, jedną z najpopularniejszych osób na Instagramie. Umowa była warta setki milionów dolarów rocznie i otworzyła drogę kolejnym transferom gwiazd.
Rijad ma otrzymać turniej ATP Masters 1000 w 2028 roku, co będzie wymagało zmian w kalendarzu męskiego tenisa. Arabia Saudyjska będzie też gospodarzem piłkarskich mistrzostw świata w 2034 roku. Ten model napotyka jednak poważne przeszkody. Niestabilność geopolityczna i wojna na Bliskim Wschodzie sprawiły, że w 2026 roku część organizacji wycofała wydarzenia sportowe z regionu. Finały WTA przeniosły się po edycjach rozegranych w Rijadzie w 2024 i 2025 roku. Organizacje praw człowieka podnoszą zarzuty sportswashingu, a przyszłość finansowa niektórych projektów pozostaje kwestią otwartą. Po 2026 roku PIF ma przestać finansować LIV Golf, po wcześniejszym przeznaczeniu na ten projekt miliardów dolarów.
Miami i Melbourne stawiają na różne przewagi
Miami łączy sport z luksusem, muzyką, sztuką i turystyką morską. Miasto jest ważną lokalizacją targów Art Basel, a ruch związany z rejsami przyciąga odwiedzających z wielu krajów. W latach 2020. jego pozycję sportową wzmocniła piłka nożna. Hard Rock Stadium gościło mecze klubowych mistrzostw świata w 2025 roku oraz spotkania mundialu FIFA w 2026 roku. W 2026 roku otwarto Miami Freedom Park, projekt o wartości 1 mld dolarów, obejmujący nowy stadion Inter Miami CF i szerszą dzielnicę wielofunkcyjną. Przychody klubu wzrosły z 55 mln dolarów w 2022 roku do 215 mln dolarów w 2025 roku, co źródło wiąże przede wszystkim z przyjściem Lionela Messiego w 2023 roku. Sukces tego modelu będzie można ocenić także po zakończeniu kariery przez zawodnika.
Melbourne korzysta z innego atutu, czyli długoletniej kultury sportowej oraz gotowej infrastruktury. Australia zdobyła czwartą największą liczbę złotych medali podczas igrzysk olimpijskich w 2024 roku, mimo że jej populacja nie przekracza 28 mln osób. Amerykańskie ligi dostrzegły potencjał Melbourne pomimo odległości i różnicy stref czasowych. NBA rozegrała tam mecze przedsezonowe w 2025 roku, a we wrześniu ma odbyć się mecz sezonu zasadniczego NFL. Melbourne Park organizuje Australian Open, określany w źródle jako najliczniej odwiedzany turniej tenisowy na świecie. Obok znajduje się Melbourne Cricket Ground, stadion mieszczący około 100 tys. osób, wykorzystywany między innymi podczas finału ligi AFL oraz świątecznego meczu krykieta.
Paryż i Los Angeles łączą sport z kulturą i rozrywką
Paryż wyróżnia się gęstością wydarzeń organizowanych w ciągu roku. W kalendarzu znajdują się między innymi finisz Tour de France i jeden z najbardziej dochodowych wyścigów konnych w Europie. Miasto jest także jedynym gospodarzem kilku turniejów tenisowych najwyższej rangi, Roland Garros oraz Rolex Paris Masters. W 2024 roku Paryż stał się drugim miastem w historii, które zorganizowało letnie igrzyska olimpijskie po raz trzeci. Kolejna fala turystyki może pojawić się w 2030 roku, gdy zimowe igrzyska odbędą się we francuskich Alpach. Sport łączy się tu z modą. Podczas paryskiego Fashion Week pojawiają się zawodnicy, w tym francuski koszykarz Victor Wembanyama oraz najbardziej wartościowi gracze NBA. Ważną marką pozostaje Paris Saint-Germain, wyceniany na 5 mld dolarów. Po przejęciu przez Qatar Sports Investments w 2011 roku klub pozyskał między innymi Messiego, Kyliana Mbappé i Neymara, a w 2025 i 2026 roku zdobył Ligę Mistrzów już po odejściu tych wysoko opłacanych gwiazd.
Los Angeles ma przewagę wynikającą z połączenia Hollywood, turystyki i dużego rynku sportowego. Każdego roku miasto odwiedza około 50 mln osób, w tym 6,5 mln turystów zagranicznych. Przychody brutto Dodgers wyniosły w poprzednim roku 1 mld dolarów, a właściciel Lakers sprzedaje klub za ponad 12 mld dolarów. Franczyzy Los Angeles w pięciu najważniejszych amerykańskich ligach męskich są łącznie wyceniane na 57 mld dolarów, niewiele mniej niż zespoły z Nowego Jorku, których łączna wartość wynosi 59 mld dolarów. W ostatnich dziesięciu latach miasto zyskało dwie drużyny NFL grające na SoFi Stadium, a Clippers otworzyli nowoczesną halę Intuit Dome. W 2022 roku rozpoczęła działalność Angel City FC, najwyżej wyceniany klub ligi NWSL. W latach 2022, 2027 Los Angeles ma gościć między innymi Super Bowle, Mecze Gwiazd NBA i MLB, turniej Final Four, Laver Cup, WrestleManię, wielkie turnieje golfowe oraz mecze mundialu. Kulminacją tego kalendarza będą letnie igrzyska olimpijskie w 2028 roku. Przykład Los Angeles pokazuje, że sportowa stolica może opierać się nie na jednym wydarzeniu, lecz na stałym połączeniu aren, turystyki, mediów i przemysłów kreatywnych.
