John Ternus rozpoczął swoją pierwszą premierę iPhone'a w roli dyrektora generalnego Apple od otwarcia charakterystycznego szklanego pawilonu przy Fifth Avenue w Nowym Jorku. W piątek, 18 września 2026 roku, powitał klientów oczekujących na rozpoczęcie sprzedaży iPhone'a 18 Pro oraz iPhone'a 18 Pro Max. Wydarzenie przypominało wcześniejsze wizyty szefów Apple w sklepach firmy, ale tym razem główną postacią był Ternus, który objął stanowisko 1 września.
Otwarcie po nocy oczekiwania
Drzwi sklepu otwarto o godzinie 8:00 czasu wschodniego. Ternus pomachał osobom, które ustawiły się w kolejce jeszcze poprzedniej nocy, a następnie wprowadził do środka pierwszego kupującego iPhone'a 18 Pro Max w burgundowym wykończeniu. Tym samym rozpoczęła się sprzedaż dwóch nowych modeli z serii Pro. Obecność dyrektora generalnego przy wejściu na Fifth Avenue nadała premierze tradycyjnie widowiskowy charakter, kojarzony z ważnymi premierami sprzętu Apple.
Burgund, lodowy odcień i srebro
Sam szklany pawilon został przygotowany w kolorach odpowiadających trzem z czterech nowych wykończeń urządzeń: burgundowym, lodowym i srebrnym. Apple nie ujawniło w tym materiale nazwy czwartego wariantu. Po wydarzeniu Ternus opublikował w mediach społecznościowych krótkie podsumowanie poranka. Pierwszy dzień sprzedaży iPhone'a 18 Pro był jednocześnie jego pierwszym publicznym wystąpieniem związanym z premierą iPhone'a od czasu objęcia kierownictwa nad Apple.
Otwarcie sklepu na Fifth Avenue jest przede wszystkim symbolicznym elementem premiery, ale pokazuje też sposób, w jaki Apple łączy sprzedaż nowych urządzeń z wydarzeniem organizowanym w najbardziej rozpoznawalnych lokalizacjach firmy. W przypadku iPhone'a 18 Pro i iPhone'a 18 Pro Max zainteresowanie klientów było widoczne już przed rozpoczęciem sprzedaży, gdy pierwsi kupujący czekali na wejście przez całą noc.
