Meta rozpoczęła światowe wdrożenie płatnych planów konsumenckich dla swoich trzech głównych aplikacji — Instagram, Facebook i WhatsApp — oraz zapowiedziała testy nowych, bardziej rozbudowanych pakietów pod marką Meta One, obejmujących oferty dla twórców, firm i użytkowników funkcji sztucznej inteligencji. Równoległe wprowadzenie wielowarstwowych subskrypcji ma na celu zaoferowanie dodatkowych funkcji dla zaawansowanych użytkowników i twórców oraz zdywersyfikowanie źródeł przychodów poza reklamami.
Co oferują plany Plus dla użytkowników
Nowe plany „Plus” mają być dopasowane do charakteru każdej aplikacji. Instagram Plus i Facebook Plus koncentrują się na możliwościach ekspresji społecznej i narzędziach przydatnych twórcom, natomiast WhatsApp Plus stawia na personalizację i rozszerzenia funkcji komunikacyjnych. Ceny dla konsumentów zostały ustalone na poziomach podanych przez Meta i różnią się nieco między aplikacjami.
- Instagram Plus — $3.99 miesięcznie: rozszerzone statystyki Stories, nieograniczone listy odbiorców, opcja wyróżnienia Stories raz w tygodniu, możliwość wydłużenia Stories powyżej 24 godzin, podgląd Stories bez ujawniania oglądającego, wyszukiwanie listy widzów Stories, publikacje bez pojawiania się w feedzie followersów, animowane reakcje „Super Heart”, niestandardowe ikony aplikacji, dostosowywane czcionki w biogramie i dodatkowe przypinki na profilu.
- Facebook Plus — $3.99 miesięcznie: podobny zestaw funkcji nastawionych na ekspresję i budowanie zaangażowania (Meta opisuje go jako zbliżony do Instagram Plus).
- WhatsApp Plus — $2.99 miesięcznie: motywy aplikacji, niestandardowe dzwonki, dodatkowe przypięte czaty, personalizacja list, premium naklejki i inne funkcje związane z komunikacją.
Meta One — plany dla AI, twórców i firm
Meta zapowiada, że bardziej rozbudowane oferty, w tym plany dla twórców i firm oraz plany skupione na wykorzystaniu Meta AI, będą testowane pod wspólnym szyldem Meta One. Firma planuje różne poziomy subskrypcji z dedykowanymi korzyściami, takimi jak weryfikacja, ochrona przed podszywaniem, lepsze narzędzia analityczne oraz wyższa pojemność obliczeniowa dla zaawansowanego wykorzystania AI.
- Meta One Plus — $7.99 miesięcznie (AI): dostęp do funkcji Meta AI; plan Plus i Premium będą miały te same funkcje, ale Premium oferuje większą pojemność obliczeniową.
- Meta One Premium — $19.99 miesięcznie (AI): więcej mocy obliczeniowej dla złożonych zapytań, głębsze wnioskowanie i rozbudowane możliwości generowania wideo i obrazów w aplikacjach Meta.
- Meta One Essential — $14.99 miesięcznie (twórcy i biznes): badge Verified, ochrona przed podszywaniem i rozszerzony linksheet podobny do Meta Verified.
- Meta One Advanced — $49.99 miesięcznie (twórcy i biznes): korzyści z Essential plus wyeksponowanie w feedzie Facebooka, lepsza pozycja w wynikach wyszukiwania Facebook i Instagram, wyróżniający przycisk „Follow” na Reels, automatyczne zaproszenia do obserwowania dla osób angażujących się w treści oraz rozszerzone narzędzia analityczne i harmonogramowania.
Meta zaznacza, że planuje stopniowe testy i eksperymenty z tymi ofertami. Meta AI pozostanie bezpłatne dla użytkowników okazjonalnych, a płatne plany AI umożliwią osobom i firmom większą skalę i moc obliczeniową, co ma przełożyć się na lepsze wyniki w złożonych zadaniach oraz szersze możliwości generowania treści.
Gdzie i kiedy będą testy
Meta uruchamia testy stopniowo i w różnych regionach. Plany AI mają rozpocząć testy w następnym miesiącu w Singapurze, Gwatemali i Boliwii. Z kolei plany dla twórców i firm rozpoczną się w wybranych rynkach, w tym w Arabii Saudyjskiej, Maroku, Tajlandii i Bangladeszu. Firma potwierdziła, że wcześniejsze przygotowania do subskrypcji rozpoczęły się już wiosną, a obecne działania są częścią szerszych eksperymentów produktowych.
Meta jednocześnie zaznacza, że nowe plany „Plus” nie zastępują obecnych ofert takich jak Meta Verified, które koncentrują się na weryfikacji tożsamości, ochronie przed podszywaniem oraz wsparciu. Firma nie zamierza na razie wycofywać wcześniejszych produktów, choć pozostawia otwartą możliwość dalszych zmian w przyszłości.
Wprowadzanie płatnych planów jest zgodne z dążeniem Meta do dywersyfikacji przychodów poza model reklamowy. Produkty takie jak Instagram czy Facebook osiągnęły globalną penetrację, co ogranicza możliwości szybkiego wzrostu liczby użytkowników. Subskrypcje pozwalają firmie pozyskiwać dodatkowe przychody od istniejącej bazy użytkowników, oferując jednocześnie więcej narzędzi dla osób i firm chcących zwiększyć zaangażowanie i analizę swojej działalności online.
Dla twórców i firm kluczowe mogą być funkcje analityczne i narzędzia do planowania, udostępniania dostępu moderatorom bez dzielenia się hasłem czy powiadomienia o ponownym wykorzystaniu treści, co upraszcza zarządzanie marką i prawami autorskimi w ramach platformy.
- Ceny poszczególnych planów podane przez Meta: Instagram/Facebook Plus $3.99, WhatsApp Plus $2.99, Meta One Plus $7.99, Meta One Premium $19.99, Meta One Essential $14.99, Meta One Advanced $49.99.
- AI pozostanie dostępne bezpłatnie dla użytkowników okazjonalnych; płatne plany AI oferują większą moc obliczeniową i zaawansowane możliwości.
- Testy AI rozpoczną się od Singapuru, Gwatemali i Boliwii; plany dla twórców/firm testowane będą m.in. w Arabii Saudyjskiej, Maroku, Tajlandii i Bangladeszu.
- Meta Verified pozostaje odrębną ofertą skoncentrowaną na weryfikacji i ochronie przed podszywaniem.
Meta podkreśla, że jest nadal w fazie eksperymentów i że ofertę będzie rozwijać oraz dopracowywać zgodnie z wynikami testów i reakcjami użytkowników. W praktyce oznacza to stopniowe dodawanie nowych funkcji (spółka wspomniała, że w przyszłości trafi tu „more fun features”) oraz możliwość modyfikacji zestawów korzyści w zależności od rynku i grupy docelowej.
Na obserwacji pozostaje, jak użytkownicy przyjmą model oparty o płatne warstwy w aplikacjach, które przez lata były dostępne bez opłat i finansowane głównie z reklam. Dla redakcji i branży technologicznej ważne będzie śledzenie tempa wdrożeń, rozszerzania funkcji AI oraz wpływu nowych subskrypcji na zachowania twórców i strategię monetyzacji Meta.
