Słownik pojęć
House of Brands
Definicja, znaczenie i użycie terminu w kontekście publikacji.
Model zarządzania markami, w którym poszczególne marki należące do jednej grupy działają jako wyraźnie odrębne podmioty. Każda z nich może mieć własną ofertę, wizerunek i strategię.
House of Brands to strategia organizacji portfela marek polegająca na ich wyraźnym rozdzieleniu zamiast prezentowania całej oferty pod jedną wspólną nazwą. Marka nadrzędna może pozostać mniej widoczna dla klientów, a poszczególne marki zachowują własne pozycjonowanie i komunikację.