Zdjęcie: © Samuele Errico Piccarini / Unsplash
Źródło: unsplash.com/photos/MyjVReZ5GLQ
BMW rozpoczęło nietypową kampanię promującą film Spider Man: Brand New Day. Na ekranie deski rozdzielczej wielu obsługiwanych samochodów pojawia się baner związany z produkcją. Kierowca może go dotknąć, aby uruchomić animację, którą BMW opisuje jako świąteczną niespodziankę. Materiał wykorzystuje system audio samochodu oraz oświetlenie ambientowe, a Spider Man wchodzi w interakcję z SUV em BMW iX3.
Kampania jest jednocześnie promocją filmu i koncepcyjnego pojazdu BMW iX3 Flow: Spider Man Brand New Day. Samochód powstał we współpracy z Sony i Marvelem, a jego nadwozie wykorzystuje opracowaną przez BMW technologię elektronicznego papieru. Pozwala ona zmieniać wygląd zewnętrznych powierzchni pojazdu. Kampania rozpoczęła się 27 lipca i ma trwać do 10 sierpnia. Jest prowadzona w ponad 70 krajach na obsługiwanych samochodach BMW.
Promocja spotkała się z negatywnymi reakcjami w mediach społecznościowych i na forach internetowych. Krytycy zwracają uwagę, że reklama pojawia się przy uruchamianiu samochodu, czyli w prywatnej przestrzeni, za którą właściciel zapłacił często wysoką cenę. BMW iX3, który występuje w animacji, kosztuje od 61 500 dolarów. Dla części kierowców dobrowolne dotknięcie banera nie zmienia faktu, że sam komunikat reklamowy jest wyświetlany automatycznie.
BMW odpowiada, że animacja jest częścią szerszego partnerstwa marek i ma być widoczna tylko dla kierowców, którzy aktywnie ją uruchomią na ekranie dotykowym. Firma nie wyjaśniła jednak, dlaczego baner zachęcający do tej interakcji pojawia się automatycznie. Sprawa jest szczególnie niezręczna w kontekście wcześniejszej wypowiedzi Stephana Duracha z 2023 roku. Wiceprezes BMW mówił wtedy, że ekran samochodu jest prywatną przestrzenią i nie widzi możliwości sprzedawania go do wyświetlania reklam. Marka ma już na koncie podobną falę krytyki po uruchomieniu abonamentu na podgrzewane fotele, który później wycofała.
Brak komentarzy. Bądź pierwszy!